Lomamatkoihin on perinteisesti kuulunut drinkkejä uima-altaalla, viiniä illallisella ja kylmiä oluita rantabaarissa. Nyt matkailumaailmassa leviää kuitenkin uudenlainen ilmiö, joka haastaa tutut lomatottumukset. Yhä useampi haluaa nimittäin viettää lomansa täysin ilman alkoholia.

Alkoholiton matkailu eli dry tourism on noussut yhdeksi matkailualan kiinnostavimmista trendeistä. Erityisesti nuoret aikuiset suhtautuvat alkoholinkäyttöön aiempaa varauksellisemmin, ja muutos alkaa näkyä myös lomakohteiden ja hotellien tarjonnassa.

Matkailijoille tärkeintä ei enää välttämättä ole hotellin cocktailvalikoima tai illanvietto baarissa. Sen sijaan lomalla halutaan nauttia elämyksistä, rentoutumisesta ja hyvästä olosta ilman seuraavan aamun krapulaa.

Nuorten lomatottumukset ovat muuttuneet

Vuonna 2024 julkaistun StudentUniverse-raportin mukaan peräti 77 prosenttia Z-sukupolven edustajista valitsee lomia, joihin ei kuulu alkoholinkäyttöä.

Lisäksi 69 prosenttia nuorista kertoo olevansa huolissaan turvallisuudestaan ulkomailla alkoholin vaikutuksen alaisena.

Myös matkailuyhtiö Expedian tutkimustulokset kertovat muutoksesta. Niiden mukaan 49 prosenttia matkailijoista on kiinnostunut hotelleista, joissa alkoholittomia juomia on helposti saatavilla.

25–35-vuotiaiden keskuudessa osuus nousee jopa 66 prosenttiin.

Alkoholittomuuden yleistymiseen vaikuttavat niin muuttuneet elämäntavat kuin kasvava kiinnostus terveyteen ja hyvinvointiin.

Hotellit joutuvat muuttamaan tarjontaansa

Alkoholi on ollut vuosikymmeniä olennainen osa matkailuelämyksiä. Hotelliin saapuessa vierasta on saatettu tervehtiä kuohuviinilasillisella, minibaarista on löytynyt väkeviä juomia ja illallisiin on kuulunut viinipaketteja.

Nyt hotellit ovat alkaneet huomata, etteivät kaikki asiakkaat kaipaa alkoholia lomalleen.

Pelkkä limsa tai kivennäisvesi ei kuitenkaan enää välttämättä riitä. Matkailijat odottavat laadukkaita alkoholittomia cocktaileja, viinejä ja muita juomaelämyksiä.

Esimerkiksi amsterdamilainen luksushotelli De L’Europe tarjoaa Michelin-tähdellä palkitussa Restaurant Flore -ravintolassaan mahdollisuuden yhdistää ateriaan tarkoin valittuja mehuja viinien sijaan.

Myös monet kansainväliset luksushotellit ovat alkaneet panostaa alkoholittomien juomien valikoimiin.

Alkoholiton vaihtoehto ei ole enää poikkeus

Yhdysvaltalainen GoingDry.Co auttaa hotelleja ja ravintoloita kehittämään laadukkaita alkoholittomia juomalistoja.

Yrityksen perustaja Hilary Sheinbaum kertoo saaneensa runsaasti myönteistä palautetta alkoholittomien vaihtoehtojen kehittämisestä.

– Olen saanut valtavasti positiivista palautetta alkoholittomien juomalistojen luomisesta ja suunnittelusta, Sheinbaum kertoo.

Hänen mukaansa on tärkeää, että tarjolla on kiinnostavia vaihtoehtoja niin täysin alkoholittomasti eläville, alkoholinkäyttöään vähentäville kuin alkoholia käyttävillekin asiakkaille.

Yritys on tehnyt yhteistyötä muun muassa Four Seasons -ketjun luksuskohteiden kanssa Jackson Holessa ja Santa Fessä.

Onko tässä tulevaisuuden lomailu?

Alkoholittoman matkailun suosion kasvu kertoo laajemmasta muutoksesta. Lomalla ei enää välttämättä haluta juhlia aamuyöhön, vaan panostaa uneen, hyvinvointiin ja elämyksiin, joista voi nauttia virkeänä.

Alkoholiton loma ei kuitenkaan tarkoita hauskanpidosta luopumista. Päinvastoin moni matkailija kokee saavansa lomastaan enemmän irti ilman alkoholia.

Vuonna 2026 hotellien ja matkailuyritysten odotetaankin kiinnittävän entistä enemmän huomiota alkoholittomiin vaihtoehtoihin.

Tulevaisuudessa hotellin houkuttelevin juoma ei välttämättä olekaan samppanja, vaan huolella valmistettu alkoholiton cocktail.

Lähde: CN Traveller

Aiheet Alkoholi lomalla Alkoholin juominen lomalla Alkoholin käyttö lomalla Matkailu Ruoka ja juoma